<code id="tcliy"></code>

<output id="tcliy"></output>
    <code id="tcliy"><delect id="tcliy"></delect></code><acronym id="tcliy"><pre id="tcliy"></pre></acronym>

    1. <small id="tcliy"><delect id="tcliy"></delect></small>

      潘祥辉 孙一鸣诗意地栖居?#20445;?#22478;市楼盘命名中的传播景观解读

      选择字号   本文共阅读 655 次 更新时间2019-01-15 21:56:26

      进入专题 传播社会学  

      潘祥辉 (进入专栏)   孙一鸣  


      摘要传播景观是依托符号?#38469;?#19982;媒介建构起来的一?#27835;?#21270;表象五花八门的楼盘名称就是一种重要的传播景观楼盘命名通过标识区隔提炼隐喻与象征进行展?#23621;?#23459;传构成一种独具特色的传播形态一个城市楼盘名称的演变史也可以看作一部城市的公共传播史通过对杭州楼盘名称的考察我们可以发现不同时代的楼市景观呈现出不同的风景?#20445;?#20294;诗意栖居的意象与内涵在商品房命名与营销中得到了越来越充分的表达在中国房地产市场高歌猛进的过程中诗意符号的剩余价值得到最大程度的开发这种传播景观通过?#25945;?#21644;广告呈现给受众构成了一个巨大的拟态环?#22330;保?#24433;响着公众对现实的感知事实上楼盘名称所呈现的传播景观受制于各种利益主体它既是一种表象的垄断?#20445;?#20063;是一种强制性的独白?#20445;?#36824;带来了一种传播学上的海市蜃楼效应

      关键词诗意栖居  房地产  命名  海市蜃楼效应  传播社会学

      作者简介

      潘祥辉南京大学新闻传播学院教授主要研究方向为媒介社会和传播考古学

      孙一鸣华东师范大学硕士研?#21487;?


      一引言


      改革开?#28504;?#21313;年来中国城市面貌发生了巨大的变化一个重要的变化就是商品房的崛起如今走在任何一个大中城市到处可见鳞次栉比的新建或在建楼盘这些楼盘构成了重要的城市景观在文化研究者看来对城市景观的理解涉及到观念与文化过程因为景观不仅是实物更是一?#27835;?#21270;表象或文化标志丹尼尔斯S.Daniels)与科斯格罗夫D.Cosgrove)指出景观是一?#27835;?#21270;图像是一种描绘组织或代表环境的图形表达方式这并不是说景观是非物质的而是说景观可表现在许多不同的物质和多?#27835;?#21270;画面中[]的确与楼盘实体建筑景观相伴随的是楼盘的广告牌广告语以及各种各样的楼盘营销文案这些景观充斥着我们的生活


      自1994年国务院关于深化城?#34563;?#25151;制度改革的决定提出建立与社会主义市场经济体制相适应的城?#34563;?#25151;制度后,中国房地产市场终于迎来了商品房?#31508;?#20195;我们可以看到几十年来伴随中国房地产快速发展的确实是蓬勃兴起的房地产文化产业五花八门的楼盘案名铺天盖地的楼盘广告以及引人遐想的楼书宣传构成了另一种流行景观这种流行景观借助于各种媒介得到广泛的呈现和传播笔者称之为传播景观


      借鉴居依德波在对景观?#31508;?#19968;种由?#34892;?#30340;可观看性建构起来的表象[]的描述本文将传播景观定义为依托符号?#38469;?#19982;媒介建构起来的一?#27835;?#21270;表象在笔者看来楼盘名称就是一种重要的传播景观楼盘名可以通过日常生活中人们的指称与呼唤来完成传播过程每一次指唤?#26412;?#26159;一次传播它也可以通过楼书和户外广告进行传播展示?#31508;?#27599;一个新楼盘上市?#20843;?#24517;经的阶段楼盘名称还可以通过大众传媒的展示和呈现而得到传播因此楼盘名是可传播的从传播学的角度看名称是一种重要的社会指征它通过标识区隔提炼宣传与象征等进行公共展示楼盘名称传达了丰富的信息它既?#24615;?#20102;购房者的期待与梦想也清楚地呈现了开发商和售楼者的意图从社会学的角度看楼盘名称也折射出社会变迁和社会心理的演化那么几十年来作为一种传播景观中国城市的楼盘名称经历了什么样的变化这些变化呈现出什么规律是什么力量形塑了城市楼盘的传播景观这些传播景观对中国?#24605;?#20013;国社会产生了什么样的影响这些问题值得我们探究


      二文献综述


      关于城市楼盘命名的研究已有不少文?#20303;?#22312;中国知网中以楼盘命名楼盘名称楼盘名等为关键词和主题词进行交叉检索共找到142篇相关文章其中最早的一篇是1998年6月发表在中国建设信息化第6期上的广州市海珠区部分以居命名的楼盘情况一文之后每年都有相关的文章或论文发表不过这些论文大部分是从语言学文字学或广告与营销的角度进行的研究具体而言可以?#27835;?#20197;?#24405;?#31867;


      1从修辞学或社会语言学角度对各城市楼盘名称进行的?#27835;?#36825;一类研究论文最多达80多篇比较有代表性的如谭汝为的楼盘命名的社会语言学?#27835;P?#20462;辞学习2004年第1期文章以今晚报公布的天津261个楼盘为研究对象对楼盘命名的语言运用技巧进行了梳理和?#27835;?#21608;丽辉的现代汉语楼盘名称的语言文化?#27835;P?#22235;川大学2006则以国内各大城市近千个楼盘名称为样本对楼盘名称的结构选词用词和命名方法进行了梳理针?#38405;?#19968;地区楼盘名称的语言学?#27835;?#26356;多如吕津的杭州楼盘名称的语言文化?#27835;P?#27993;江教育学院学报2004年第5期以钱江晚报公布的215个楼盘为主体,对楼盘名称的音节组合形式进行了总结概括张曼怡的广州住宅楼盘名称的修辞研究暨南大学2005?#27835;?#20102;广州住宅楼盘名称的修辞特色类似的论文还有储小静的?#27573;?#27721;住宅楼盘名称的语言学?#27835;E?#21512;肥市新住宅楼盘名称的社会语言学?#27835;E?#26354;阜市楼盘命名的语言学?#27835;?#21450;策略研究石家庄各区楼盘名称中的语言运用开封市金明区楼盘名称的社会语言?#27835;E?#36195;州市楼盘命名的社会语言学研究等不一而足


      2从商业营销角度对楼盘案名进行的?#27835;?#36825;类论文共有12篇如王珍莲的?#31243;?#25151;地产企业品牌的命名与楼盘命名广西财经学院学报2005年第3期探析了楼盘命名与企业品牌建设之间的关联吴艳的楼盘销售中的命名谋略企业经济2004年第9期?#38405;?#26124;市129个楼盘名称为研究对象从命名谋略的角度对楼名进行?#27835;z?#21016;雪松在房地产营销策略研究暨南大学2003中提出楼盘名称是市场核心定位的?#20174;常?#29579;慧灵在谈房地产品牌建设中的楼盘命名策略现代企业教育2007年第8期中认为楼盘名称要在品牌定位的指导下进行命名结合企业品牌的特殊性突出其特色


      3从社会现象角度对楼盘名所进行的文化批评与心理?#27835;?#20026;数不少的文章关注了国内楼盘的洋名化的现象如张伟夫在各地楼盘为何再刮洋名风中国地名2006年01期一文认为楼盘洋名的滥用影响了社会主义精神文明建设这种崇洋现象与民族文化?#33258;?#26497;不相称郑献芹的楼盘洋化名称的消极影响修辞学习2006第2期也对这种现象进行批评而许外芳的?#26376;?#24403;代中国大陆楼盘命名的崇拜心理琼州学院学报2016第1期则?#27835;?#25209;评了当代中国大陆楼盘名中的四?#20013;?#29702;?#20309;?#27915;崇拜皇权崇拜金钱崇拜和新奇崇拜


      此外还有少量论文聚焦楼盘名称中的法律问题如楼盘名称法律保护研究楼盘名称与商标权的冲突及其法律规制楼盘名称的商标法保护困?#22330;?#31561;


      总体而言目前对楼盘名称的研究还是比较丰富的既有整体性的?#27835;z?#20063;有对城市个案的研究既有质化研究也有量化统?#21697;治?#19981;过从学科视角来看主要还是局限在语言学或品牌营销方面视角较为单一从研究内容来看重复性分散性研究较多有理论深度的研究非常之少在笔者看来现有的研?#32771;?#32570;乏对楼盘案名历史发展脉络的梳理也缺乏社会学与传播政治经济学的研究视角因而阐释得不够深入笔者希望引入传播社会学的研究视角基于城市楼盘的大数据?#27835;z?#23545;楼盘命名的演变规律进行历时呈现重点探究楼盘案名呈现的传播景观及其背后的媒介-社会逻辑


      三研究样?#23621;?#26041;法


      为了更好地聚焦研究问题本文选取杭州市楼盘为研究对象杭州作为长江三角洲中心城市之一经济发达历史悠久作为外来人口不断涌入的新一线城市杭州楼市一向是全国的风向标自2016年以来杭州市新建商品住宅签?#27982;?#31215;在全国位居前列房地产市场热度也一直居高不下杭州市房地产发展对于全国房地产行业发展具有一定的代表性


      从历史来看在1990年代住房制度改革正式开始之前杭州的房地产市场主要是由城市改造工程来推动的1984年1月杭州市房管局?#25351;?#20102;房产交易所住房买卖开始市场化[]但真正市场化的历史要从1990年代开始算起这之后杭州房地产市场才有了质的飞跃杭州市统计局的统计数据1990-2016显示杭州房地产的投?#35782;?#22312;1990年还只有2亿到2016年底已经超过2606.4亿商品房的销售面积从1990年的17.42万平方米激增到2016年的1887.11万平方米可谓?#29615;?#29467;进有房地产研究者将1990年代至今的杭州房地产发展分成四个历史波段1993年-1995年的初步?#27604;?#26399;1995年一1997年的平稳调整期1998年至2004年的增长?#27604;?#26399;2005年以来的宏观调控期[]宏观调控期经历了好几?#20540;?#25511;2018年则是最新的一?#20540;?#25511;


      在杭州楼市的发?#26500;?#31243;中数以千计的商品房如雨后?#26680;?#33324;涌现出来一个楼盘一个名字可谓遍地开花为了全面考察杭州楼盘命名的规律笔者以人气颇旺的微信公众号杭州本地宝2017年12月公布的1111个杭州市楼盘为研究样本兼采安居客链家网上的杭州楼盘名称建立了一个杭州楼盘的数据库数据库剔除部分同名楼盘主要为同一楼盘但期数不同合并后得到的样本共983个虽然这些楼盘并非杭州楼盘的全部但无疑极具代表性从地域上来看这983个楼盘样本覆盖了目前大杭州行政区划所辖的13个区县西湖区江干区余杭区拱墅区滨江区下城区上城区萧山区富阳区临安区?#26223;?#21439;桐庐县建德市


      从样本楼盘的建成时间来看983个楼盘纵贯20世纪80年代初至2017年?#20303;?980年代的样本楼盘只有50个1990年代有183个2000年至2010年有384个2011年至2017年底的有366个可以发现杭州楼盘的数?#30475;由?#21040;多随着时间的推移呈现出逐年上升趋势这与改革开放以来中国房地产发展的趋势完全一致


      再从命名的字数来看大多数楼盘案名以四?#27835;?#20027;但在不同年代也呈现出不同特点从样本楼盘的统计数据来看二十世纪八九十年代四字楼盘案名最多1980年代有27个占比54%1990年代有69个占比37.7%比如某某新村非常常见其次是三字楼名1980年代有10个占比20%1990年代有34个占比24.6%比如永丰巷吉庆院等进入九十年代楼盘名字开始变长首次出现了七字和八字组成的楼盘案名2000年以后尽管四字楼盘案名的数?#32771;?#21344;比仍然最多41.4%但五字以上的楼盘名数量明显增加几乎与四字楼盘名齐平占比40.9%六字楼盘在2000年以后也明显增多如2000-2009年间六字楼盘案名有88个占同一时期样本楼盘的比例为22.9%而三字组成的楼名呈?#31181;?#28176;减少的趋势2010年以后甚至出现了十字十一字组成的楼盘案名(点击此处阅读下一页)

      进入 潘祥辉 的专栏     进入专题 传播社会学  

      本文责编川先生
      发信站爱思想http://www.8722152.com栏目天益学术 > 新闻传播学 > 传播学实务
      本文链接http://www.8722152.com/data/114595.html
      文章来源作者授权爱思想发布转载请注明出处http://www.8722152.com

      3 推荐

      在方框中输入电子?#22987;?#22320;址多个?#22987;?#20043;间用半角逗号,分隔

      爱思想aisixiang.com网站为公益纯学术网站旨在推动学术?#27604;١?#22609;造社会精神
      凡本网首发及经作者授权但非首发的所有作品版权归作者本人所?#23567;?#32593;络转载请注明作者出处并保持完整纸媒转载请经本网或作者本人书面授权
      凡本网注明来源XXX非爱思想网的作品均转载自其它?#25945;?#36716;载目的在于分享信息助推思想传播并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责若作者或版权人?#36745;皇?#29992;请来函指出本网?#20174;?#25913;正
      Powered by aisixiang.com Copyright © 2019 by aisixiang.com All Rights Reserved 爱思想 京ICP备12007865号 京公网安备11010602120014号.
      易康网
      ˫ʺƼ

      <code id="tcliy"></code>

      <output id="tcliy"></output>
        <code id="tcliy"><delect id="tcliy"></delect></code><acronym id="tcliy"><pre id="tcliy"></pre></acronym>

        1. <small id="tcliy"><delect id="tcliy"></delect></small>

          <code id="tcliy"></code>

          <output id="tcliy"></output>
            <code id="tcliy"><delect id="tcliy"></delect></code><acronym id="tcliy"><pre id="tcliy"></pre></acronym>

            1. <small id="tcliy"><delect id="tcliy"></delect></small>